Návrhy a vyhodnocování marketingových kampaní

Na tomto kurzu se naučíte, jak navrhovat a vyhodnocovat marketingové kampaně s několika faktory a jak z těchto kampaní vytěžit co nejvíce informací.

Přínos pro účastníka

Po absolvování tohoto školení by účastník měl umět:

• určit vhodné velikosti vzorku pro testování
• navrhovat kampaně tak, aby při minimálních nákladech poskytly maximum informací
• identifikovat problémy spojené s analýzou experimentálních designů
• test více možných faktorů v dané kampani
• aplikovat statistiké postupy při realizaci přímého marketingu

Obsah kurzu

Efektivní designování kampaní

• praktické a technické definice účinnosti

Testování významnosti jednoho faktoru

• testování hypotéz
• terminologie statistického navrhování experimentu
• síla a velikost vzorku
• rovnováha

Testování několika faktorů

• dva nebo více faktorů
• ortogonalita
• blokování

Více cílových skupin

• faktoriální design
• ortogonální pole
• optimální design a výkonnost
• rozšiřování a přizpůsobování návrhů